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廣告策劃PAGE三大基礎

1、以事實作爲基點
PAGE策劃不是一種純粹思維性工作,也不是僅僅限于文字材料的組合。廣告策劃直接面對的是企業、産品、市場、消費者,面對著衆多競爭對手。要求:必須確切了解産品的特點與性能;必須熟知價格及銷售途徑;必須洞察消費對象和潛在消費群;必須充分掌握市場資料和競爭情況;必須找到關鍵的營銷溝通環節;必須制定切實可以量化的廣告目標;必須有效的實現媒體傳播等。
2、全局思考明確定位
PAGE策劃是一項宏觀性的市場戰略,涉及到許多方面,這些方面既具有各自相應的獨立性,又彼此交錯,形成複雜的關系。策劃實際上是一個系統工程。就這點而言,在思維方法上,必須具備系統思想,從宏觀上把紛纭複雜的各個方面看作是一個有機協調的整體。在橫向面上,對涉及到的各種內容諸如市場和産品資料、創意和表現策略、不同媒體的合理配合、各項經費的投入預算等,都必須統一協調。除此之外,其他諸如媒介執行、公關宣傳、財務管理等等,都必須在系統思考之中。
3、抓住關鍵突出主導
PAGE依據這一要求,企業策劃對市場提出了自己的分析結論,找出了問題和機會,解決問題把握機會,就成了策劃的中心,也就是其關鍵所在。 一個好的廣告策劃,其間有一條貫穿主線,綱舉目張,統一于一體,使整個策劃看上去脈絡清晰,重點分明。
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